Культура ВРН

Граффити по мотивам мультика «Котёнок с улицы Лизюкова-2» от студии Wizart Animation появилось на бетонном заборе. Как сообщает пресс-служба мэрии, осуществили этот новый проект воронежские художники, привлечённые управой Центрального района.


Партнёрами в реализации задумки стали ООО «Визарт Анимэйшн», АНО «Центр поддержки предпринимательства Воронежской области», ООО «ЛЕВ», Департамент предпринимательства и торговли Воронежской области.

Обратите внимание, департамент культуры области и управление культуры городского округа остались в стороне. Надо думать, это не случайность. Проект-то, мягко говоря, спорный. И с точки зрения художественности, и в моральном плане.

Ещё в начале апреля, когда Кстенин вдруг загорелся этой идеей, «МК в Воронеже» произвёл разбор полётов. Позволим себе с небольшими сокращениями процитировать то, что было сказано тогда и не теряет своей актуальности сегодня:

- Эти «арт-объекты» предполагается разместить в парках, скверах и дворах, постаравшись вписать их в городскую панораму. Ровно так же, напомним, планируется органично интегрировать в облик центра города Дом Анимации для той же самой студии. Согласно выбранной концепции, здание за 300 млн рублей напротив Центрального рынка будет выглядеть, как замок Снежной королевы — персонажа картин Wizart Animation. Если еще вспомнить открывшуюся под эгидой «Визарт» в Воронеже школу анимации, создаётся впечатление, что местные власти с энтузиазмом оказывают фирме поддержку вообще в любых вопросах. Каким же образом коммерческая компания, занимающаяся производством и дистрибуцией анимационного кинопродукта, за несколько лет добилась такого благоволения?

Это, как водится, реклама

Сразу стоит определиться: в совокупности Wizart — не такая уж и маленькая контора. Живет она «на два дома» — в Воронеже и Москве, где, согласно открытым сведениям, располагается ООО «Визарт Фильм» — учредитель воронежского ООО «Визарт Анимэйшн». Отдельные команды внутри конгломерата занимаются продажами, продвижением картин на российском и международных рынках, поиском перспективных партнеров. Денежные вопросы решаются в «Визарт» на высоком профессиональном уровне…

29 мая 2013 года в Воронеж приехал Тимур Бекмамбетов, чтобы лично встретиться с губернатором Алексеем Гордеевым. Влиятельного продюсера приняли радушно — глава региона даже поддержал идею Бекмамбетова использовать город как съёмочную площадку. Гость сообщил Алексею Гордееву, что высоко оценивает деятельность и развитие воронежской студии. Встреча не прошла даром, впереди «тройственный союз» ждало многолетнее плодотворное сотрудничество — любое начинание на воронежской земле у «Визарт» спорилось. Были или нет достигнуты какие-либо договорённости вне объективов камер — наверняка неизвестно. Стороны подошли к процессу прагматично: продукт должен быть коммерчески выгоден и решать поставленные задачи. Заработал конвейер сиквелов.

Полностью в такие рамки вписалось продолжение мультфильма «Котёнок с улицы Лизюкова», которое «Wizart Animation» создала по заказу Алексея Гордеева. Губернатора посетила мысль, что новая обёртка сможет вдохнуть новую жизнь в образ, который власти считают «визитной карточкой» города. Мультфильм обязан был помочь привлечь в Воронеж туристов — проект стал имиджевым, важным. Ждали его с нетерпением. К удивлению зрителей, в получившемся сиквеле-ремейке, забитом под завязку городскими достопримечательностями, обнаружились еще и фирменная «бекмамбетовщина» –неприкрытая реклама. Объектом вожделения котёнка Василия стала бутылка молока «Вкуснотеево», а животных Австралии в Воронеже встретила яркая вывеска «Заречное».

Искусство коммерции

Вот так, если описывать вкратце, «Визарт» уверенно занял востребованную нишу. Фирма чётко осознает, к чему стремится, и активно продвигает свой продукт, осваивая новые рынки сбыта. Здесь есть за что похвалить подразделение Wizart Distribution: одна только франшиза «Снежная королева» была показана в 150 странах, — заявляет компания на своем сайте. Мультфильмы студии показывают рекордные для российских проектов результаты в китайском прокате. С коммерческой составляющей всё прекрасно. С технической стороной — тоже недурно. А что с художественной?

С этим аспектом всё не так гладко. Творения воронежской студии получили очень противоречивые отзывы. Во всех картинах, начиная с 2012 года, критики отмечали заимствования образов из западных лент и невнятный сценарий. Со временем ориентированность на западную аудиторию стала доминировать в проектах — зрители стали сетовать на откровенный идиотизм мужских персонажей на фоне безупречности женских, а также на размытую гендерную принадлежность некоторых героев и обилие шуток «ниже пояса».

Тут же пора объяснить, почему слово «арт-объект» использовано нами в кавычках. Это термин достаточно расплывчатый: что имеет право называться арт-объектом, а что нет — предмет повсеместных споров. Но в любом случае, это образец искусства, вещь уникальная и неутилитарная. Можно ли такой ярлык вешать на вторичные образы, на тиражировании которых зарабатывает коммерческая организация, — ещё более спорный вопрос. Здесь прослеживается некоторое лукавство.



Город-сказка

Мэр Вадим Кстенин выразил уверенность, что работы студии и герои мультфильмов уже стали частью имиджа города. Появление персонажей картин Wizart Animation на улицах Воронежа станет, по его мнению, логичным шагом. Учитывая обилие форм и цветов, вопрос интеграции объектов в городское пространство — задача не из лёгких, требующая вдумчивого подхода. Особенно учитывая, какие дискуссии уже вспыхивали в прошлом после появления различных арт-объектов в центре столицы Черноземья.

Насколько уместно на улицах будут выглядеть аляповатые герои анимационных франшиз, на которых «Визарт» зарабатывает деньги?

Неоднозначно здесь и рассуждение о туристической привлекательности предлагаемых проектов. Необычные инсталляции и статуи, безусловно, могут в какой-то степени привлекать к себе внимание. Но удобно ли будет гостям Воронежа любоваться ими в атмосфере фекального запаха, лавируя между собачьими испражнениями и ямами на тротуарах? С этого ли нужно начинать продвижение туристического потенциала?



Опираясь на мнение граждан

Отдельный разговор — комментарии воронежцев. Пополам со словами одобрения в адрес мэрии звучат не самые лестные высказывания, цитировать которые не позволяют приличия. Если сгладить углы: горожане просят не расставлять «микимаусов», а заняться реальными насущными проблемами. В том числе — избавить Воронеж от мусора и вони. Наиболее остроумные пользователи предлагают поставить на площади Ленина фигурки троллей из «Снежной королевы».

При всех аргументах «за» и «против» инициатива по украшению Воронежа героями Wizart Animation для города беспрецедентна.

Первые поползновения в этом направлении вызывают множество вопросов. Почему обратились к коммерческой анимационной студии, а не к известным воронежским художникам и скульпторам? Можно ли вообще вписать такие оригинальные объекты в исторический облик города с богатой историей? С этого ли нужно начинать благоустройство города-сада, жемчужины Черноземья и бывшей культурной столицы СНГ? Не станет ли Воронеж просто огромной площадкой для продукта «Визарт»? Ведь, по большому счёту, все это называется коммерческой рекламой.