Культура ВРН

Признаться, я – давний поклонник старейшей британской газеты «Таймс» (The Times).  Когда недавно издание обзавелось  новым современным сайтом, только порадовался. Но радость длилась недолго и сменилась недоумением и досадой. Доступ ко всем страницам, кроме главной, оказался   возможен только для зарегистрированных пользователей. Ну, да ладно. Зарегистрируемся, невелик труд. Однако спустя месяц редакция «Таймс» уведомила меня персональным  письмом, что отныне за  доступ к контенту сайта придется платить. Пусть немного – для начала полтора доллара в месяц. Проблема не в этом, а в том, что  такой подход противоречит практике интернета  и логике его развития. При таком обилии альтернативных источников информации стенать  по поводу недоступности сайта «Таймс» - это уж вряд ли. Тем более, что  основные конкуренты – Telegraph и Guardian – вводить плату за  доступ на свои сайты, судя по всему, не намерены.

Я написал в редакцию «Таймс»,  пытаясь объяснить, что совершена ошибка. Дело даже не полутора долларах, а в ПРИНЦИПЕ. Платить за информацию  и даже оригинальный контент в интернете – это вне традиции и вопреки практике, здравому смыслу и элементарному расчету. Читатели уйдут, посещаемость упадет, влияние издания резко сократиться, рекламодатели убегут с этого корабля, как некие грызуны. В случае с «Таймс» это уже происходит.

После введения обязательной регистрации пользователей, а затем и платного доступа к материалам посещаемость сайта газеты за несколько недель упала на 58 процентов. Об этом свидетельствуют опубликованные сегодня данные аналитиков Experian Hitwise, которые ведут мониторинг потоков информации в интернете. 
 

Как утверждает «Эхо Москвы», за период с 22 мая по 26 июня, когда читатели должны были заполнить установленные формы, интернет-трафик сайта  «Таймс» рухнул. За этот же период доля "Таймс" в сети новостных и прочих медиаресурсов сократилась более чем в два раза - с 4,37 до 1,83 процента.  Хуже то, что тенденция набирает обороты. Пессимисты предсказывают падение аудитории «Таймс»  в десять раз. Пока этого не произошло. Теперь многое зависит не от «Таймс» и даже не от «Ньюс корпорейшн», которая издает эту газету с 225-летней историей. Многое будет зависеть от того, пойдут ли по следам The Times другие интернет-издания. Если нет – пессимистические прогнозы станут реальностью.
 

Газета по собственной воле оказалась в эпицентре эксперимента, за которым чутко следят по всему миру. Введение платной интернет- подписки считается  очень рискованным шагом,  поскольку снижение числа посетителей сайта неминуемо делает его менее  привлекательным для рекламодателей. А это, в свою очередь, грозит убытками, связанными с падением доходов от рекламы. Все это я пытался втолковать уважаемым мной издателям и коллективу «Таймс».
 

Редакция ответила мне очень вежливым и обстоятельным письмом.  Меня пытались убедить, что введение платной подписки на интернет-версию газеты  поможет изданию справиться с финансовыми трудностями и выстоять в конкурентной борьбе.

Боюсь, все как раз наоборот.