Культура ВРН

Новые возможности для бизнеса

Изначально этот сегмент рассматривался в первую очередь как ещё один вариант развития для розничной торговли в интернете. Всё дело в том, что маркетплейсы позволяют:

• получить новый канал для продаж;

• выйти на закрытые до этого рынки;

• получить доступ к более совершенной системе логистики;

• сэкономить на маркетинге.

При этом стоимость разработки маркетплейса, как правило, вполне доступна для новых инвесторов. Открыть такую площадку вполне реально. Да, технически это всё ещё чуть более продвинутые интернет-магазины. Кроме обычного функционала, необходимы определённые опции для селлеров. Однако, и значение таких площадок для экономики в целом значительно выросло.

Fashion-индустрия

Одним из направлений, где влияние маркетплейсов резко пошло вверх, стала модная индустрия. Не секрет, что большим ударом по ней многие называли уход западных брендов, особенно в массмаркете. Эксперты предрекали если не резкое падение объёмов продаж, то как минимум стагнацию. Между тем, 2023 года отрасль закончила с плюсом в 7,6%. И главным драйвером роста выступили как раз они.

Представителей малого и среднего бизнеса начали активно использовать маркетплейсы в качестве главного канала продаж, и выручка их значительно выросла. Конкурировать с сетевыми магазинами давно раскрученных западных торговых марок, хотя бы из проблем в логистике, до этого они не могли. Крупные интернет-площадки этот недостаток легко купировали. В результате, на 2024 год прогнозируется 20% рост российского производства модной одежды, при этом для онлайн-продаж этот показатель должен составить 38%.

Точка входа

Для небольших компаний маркетплейсы стали удобным способом входа в e-commerce. Не секрет, что просто создать интернет-магазин сейчас недостаточно для существенного роста доходов. Особенно, если до этого бренд развивался исключительно в одном регионе. Сайт надо продвигать, конкурируя при этом не только за покупателя, но и за простого посетителя.

Маркетплейсам намного проще продвигать себя в интернете, в результате сейчас многие потенциальные покупатели не ищут товар в поисковике, а сразу идут на подобный ресурс и там уже подбирают его. В первую очередь это сделало привлекательным сам бизнес маркетплейсов. Кроме того, в ряды селлеров пришли небольшие фирмы, для которых они стали отличным способом начать свою историю в интернет-торговле.