Культура ВРН

Телеканал NBS, который приобрел эксклюзивные права на показ Олимпийских Игр в Ванкувере, не прогадал. Доходы от рекламы еще предстоит посчитать, но уже сейчас известно, что рейтинги олимпийских трансляций в США превзошли самые смелые ожидания. Как сообщает Associated Press , в пятницу Олимпиада собрала у телеэкранов 24,5 миллиона человек (по данным компании Nielsen). Это вдвое больше зрителей, чем привлекли в это же время каналы ABC, CBS и Fox вместе взятые. Четыре года назад в такой же день за два дня до закрытия Олимпиаду в Турине смотрели 16 миллионов американцев. Нынешние показатели – рекордные со времен Олимпиады в Лиллехаммере, проходившей в 1994 году.

Интересно, что большинство зрителей Ванкуверской Олимпиады – женщины (56%). Кроме того, средний возраст телезрителей немного выше, чем обычно у программ, выходящих в прайм-тайм. Подмечена еще одна особенность – Олимпиаду смотрели 55 процентов владельцев телевизоров с высоким разрешением. Это – 33 процента всех американских семей. То есть, чем лучше приемник и качество изображения, тем чаще на нем смотрят NBS и Олимпиаду.

Объяснить столь высокие рейтинги нетрудно. Во-первых, на этот раз американцы выиграли рекордное количество медалей зимних Олимпиад. Во-вторых, трансляции идут, как правило, в прямом эфире и в прайм-тайм.

В России картина прямо противоположная. Если в США по мере приближения церемонии закрытия Олимпиады наблюдается рост аудитории трансляций из Ванкувера, то у нас фиксируется спад. Наибольшую аудиторию, по данным TNS-Россия, собрали у голубых экранов репортажи о гонках биатлонистов, которые выходили в прямом эфире и принесли нашим спортсменам наибольшее число олимпийских наград. Соревнования фигуристов, которые раньше были вне конкуренции, на этот раз недобрали зрителей. Старты проходили в самое неудобное для нас время (с 4 часов утра по Москве), да и успехи наших спортсменов оказались весьма скромными.

Что же касается парка телеприемников, качества сигнала и показа, то и здесь мы явно отстаем. Канал «Россия 1» унаследовал весь негатив у почившего в бозе «Спорта» (прерывание трансляций рекламными паузами в самый неподходящий момент, сумбурный, назойливый комментарий), а канал «Россия 2» недоступен большинству россиян.