Культура ВРН

Главный сюрприз прошедшей недели – стремительный рост популярности канала ТНТ. Три программы в первой десятке самых рейтинговых передач, три во второй, пять в третьей. И вот итог: среднесуточная доля канала в Москве достигла почти десяти процентов. Чтобы обойти Первый нужно всего 0,6%, «Россию 1» - 1,2%. Неожиданность? И да и нет. Аудиторию каналу обеспечили апробированные программы – «Универ», «Битва экстрасенсов», «Комеди клаб», «Дом-2», «Наша Russia». Их рейтинги растут, тогда как у традиционных программ конкурентов они падают. В общем, несмотря на остроумно придуманный для канала недоброжелателями слоган «Смотри и деградируй», ТНТ вздувается, как тесто на опаре.

Как долго будет преобладать эта тенденция? Сможет ли канал «Россия 1» переломить ситуацию в свою пользу, бросив в атаку еще несколько мелодрам? Сумеет ли Первый канал если не вернуть себе лидерство, то хотя бы удержаться в тройке, имея в активе «Поле чудес», «Прожекторпэрисхилтон», «Кто хочет стать миллионером?»? По сути, на неделе с 13 по 19 августа две программы удержали Первый канал от сенсационного отступления на четвертое место – «Время» и «Пусть говорят».

Позиции лидера – НТВ – тоже незыблемыми не назовешь. На неделе 13-19 августа канал сумел удержать первенство (среднесуточная доля, по данным TNS, составила в столице 14,9%) в основном за счет любимых в народе криминальных сериалов, таких ,как «Дознаватель» и «Золотой запас». На эти поделки канал неистощим. Но как насчет зрительского интереса? В ситуации, когда типажи и эпизоды кочуют из сериала в сериал, главная надежда – на короткую память зрителя. От совсем уж сомнительного продукта (типа сериала «Важняк») даже самый неприхотливая публика отворачивается (рейтинг 3%). Для удержания лидирующих позиций нужно что-то другое.