Культура ВРН

За год в России стало  заметно меньше телезрителей. По данным исследовательской группы TNS Россия, с января по август 2011 года 67,8 % населения страны в возрасте 4 и выше смотрели телевизор. В прошлом году эта цифра достигала 69 процентов. (Для сравнения, телевизор смотрят 95 процентов американцев.)

Среди возрастной группы 18-25 лет падение было еще более тревожным - 2,6 процента.  Издание The Hollywood Reporter посвящает этому феномену большой материал, основанный на исследованиях TNSи MIPCOM. Молодые люди в России мало смотрят телевизор и почти не читают газет. Всю необходимую информацию, возможности для общения и развлечений они находят в интернете. И это беспокоит власти и руководителей телекомпаний. Ведь телевидение – это и средство воздействия на умы, и крупнейший рекламный рынок.

По сути, крах телевидения в России сдерживается главным образом медленным распространением доступного и быстрого интернета.  Руководитель Первого канала Константин Эрнст признает, что модель вещания, которая работала последние 15 лет, исчерпала себя и подлежит замене. Поэтому канал ищет возможности привлечения молодых зрителей, новые форматы. (Забавно, что руководители холдинга ВГТРК, чьи каналы и программы испытывают наибольшее падение рейтингов, проблемы в упор не видят).

В идеале, по замыслу теленачальников, ТВ и интернет должны превратиться из соперников в союзников. Но пока в этом направлении делаются только первые шаги. А аудитория вещателей продолжает сокращаться.