Культура ВРН

Особенно показательны данные по активной возрастной аудитории в возрасте от 18 до 55 лет.

Выводы о предпочтениях зрителей

Абсолютное лидерство тематического ТВ (доля 18,1%, охват 27,3%) говорит о том, что зритель больше не хочет смотреть «всё подряд», щёлкая по главным кнопкам страны. Самый высокий охват и доля — у совокупности тематических кабельных и спутниковых каналов. Люди сознательно выбирают специализированный контент – кино, спорт, детские или познавательные программы.

Явно прослеживается тяга к эскапизму и развлечениям. Суммарно лидирующие развлекательные каналы (ТНТ, СТС, Домашний, Пятница) аккумулируют более четверти всей телеаудитории.

Кроме того, налицо запрос публики на «мужской» и остросюжетный контент. Высокие позиции РЕН ТВ (доля 8,7%) и НТВ (доля 8,2%), которые обогнали «Россию 1» и «Первый канал», говорят о высокой популярности специфического контента (мужское кино, теории заговора, криминальная хроника, динамичные боевики).

Продолжается перманентное размывание монополии «Большой тройки». Исторические лидеры эфира — «Россия 1» (7,3%), «Первый канал» (5,8%) — демонстрируют вялые показатели на фоне РЕН ТВ и ТНТ. Общественно-политическое вещание уступает позицию игровому и развлекательному.

Культурный уровень и интеллектуальный срез аудитории – основой повод для беспокойства

Анализ сетки вещания каналов-лидеров и аутсайдеров позволяет судить о культурных приоритетах современного телезрителя. И что же мы видим? Откровенное доминирование массовой (поп) культуры. Продукты с самым низким порогом входа (ситкомы ТНТ/СТС, мелодрамы «Домашнего», криминал НТВ) собирают львиную долю просмотров. Для удержания внимания зрителю необходимы простые архетипы, предсказуемые сюжеты, отсутствие умственного напряжения и яркая визуальная составляющая.

Пугает маргинализация элитарной культуры. Самый тревожный маркер культурного среза — показатели канала «Россия К» (Культура). Его рейтинг стремится к 0,0%, а доля составляет всего 0,3% при охвате в 2,2%. Программы об искусстве, классической музыке, театре и фундаментальной науке практически полностью вытеснены на периферию зрительского внимания.

Можно также отметить падение интереса к просвещению и получению знаний. Канал ОТР (Общественное телевидение России) и его региональные совещатели (например, «Губерния») с долей 0,3% подтверждает, что серьёзные социальные дискуссии, региональное просвещение, культура и аналитика без элементов шоу зрителям не интересны от слова «совсем».

Заметна усталость от политической повестки. Профильные информационные ресурсы, такие как «Россия 24» (доля 1,6%) и «СоловьёвLIVE» (доля 0,2%), имеют крайне низкие среднесуточные показатели. Программа НТВ «Место встречи» выпала из сотни популярных программ недели и никак не может вернуться в топ-100. «Воскресное время» на Первом теряет остатки своей и без того скудной аудитории. Это свидетельствует о выраженном синдроме «информационной усталости» — люди минимизируют просмотр общественно-политического контента в пользу развлекательного или хотя бы нейтрального.

«Картина маслом» на данный момент

Современный российский телезритель демонстрирует прагматичный и потребительский подход к ТВ. Телевизор выполняет преимущественно рекреационную функцию (отдых, перезагрузка) и функцию создания фона. Интеллектуальный, образовательный и высококультурный контент вчистую проигрывает конкуренцию коммерческим развлекательным форматам и специализированному тематическому продукту. И, как показывается анализ данных на протяжении года-полутора, данные тенденции только усиливаются.