Культура ВРН

Хотели, как лучше, а получилось хуже, чем всегда. По данным Mediascope, первый выпуск седьмого сезона «Маски» смотрели 2,8 процента россиян старше четырёх лет. Доля составила 12,7%. Это только 20-е место в топ-100 популярных программ недели и заметный шаг назад по сравнению с предыдущим сезоном.

Ровно год назад первый выпуск шестого сезона шоу смотрели 3,3% жителей России, а доля достигла 13,5%. Т.е. рейтинг усох на полпроцента, а доля сократилась на 0,8%.

Ситуация в возрастной страте 18-54 года ещё хуже. Если 9 февраля 2025 года первый выпуск шестого сезона шоу «Маска» смотрели 2 процента телезрителей этой активной группы, то 8 февраля 2026 года стартовую передачу седьмого сезона удостоили вниманием только 1,7%. И доля сократилась.

Почему так? Эксперты давно проанализировали причины неуклонного сокращения рейтингов «Маски», вот только эти выкладки остались невостребованными создателями проекта.

Прежде всего, играет роль невероятная растянутость каждого выпуска. К примеру, программа от 8 февраля длилась 4 часа 22 минуты. На канале НТВ, вероятно, млели от восторга, но зрители просто отключались. Хронометраж российского аналога шоу Masked singer в три раза больше, чем за рубежом. В нашей «Маске» критически много самолюбования, болтовни и мало динамики.

Аудитория пресыщена вычурностью и чрезмерной помпезностью шоу, которых хватало и раньше, а теперь ими пропитано всё, даже декорации.

Состав жюри и участников перетасовывается до засаливания колоды. Критики и зрители часто указывают на повторяющиеся лица среди судей и «перекочёвывание» одних и тех же звёзд и звёздочек из проекта в проект (шоу «Аватар», «Суперстар!» и др.). Имеет место и активное неприятие аудиторией некоторых фигур в жюри «Маски» (не будем указывать пальцем). А фальшивые восторги, удивление, охи и ахи «судейской бригады» уже достали до печёнок.

Сказываются привыкание и усталость от формата. К 7-му сезону эффект новизны исчез, растворился. Зрители привыкли к правилам, превратившимся в рутину.

Влияют и завышенные ожидания канала: НТВ часто называет свои рейтинги «космическими», однако независимые обозреватели характеризуют их как «весьма посредственные» по сравнению с первыми сезонами.

Плюс усталость от пропаганды. В более широком контексте медиаэксперты говорят об общем утомлении россиян от традиционного телевещания, что косвенно бьёт и по развлекательному сектору.

Сыграло свою роль и традиционное нарушение правил формата в первом выпуске, когда ни один участник не был разоблачён и удалён. Получился марафонский концерт масок без кульминации и смысла.

В седьмом сезоне создатели российской «Маски» не подчистили и не исправили ничего из того, что тянет проект в омут. Откуда же взяться рейтингу?