Культура ВРН

Выходу первого выпуска второго сезона шоу предшествовала невероятно громкая и плотная рекламная кампания. Это был такой тотальный пиар, что двузначному рейтингу просто некуда было деваться. Но ничего подобного в итоге не вышло.

Рейтинг программы, вышедшей в эфир 14 февраля в 20:10, составил 4,9% (измеряемая аудитория – жители Москвы и области в возрасте старше 4 лет). Доля – 15,9%. И это только пятое место в сотне самых рейтинговых передач недели.

Это не те показатели, на которые рассчитывали организаторы. Но, по крайней мере, «Маске» удалось убить конкурирующую программу Первого канала «Точь-в-точь». Несмотря на то, что последняя вышла на полчаса раньше, большинство зрителей отдали предпочтение проекту НТВ. Рейтинг «Точь-в-точь» 3,6% и доля 11,1% – это существенно ниже, чем у конкурента.

На этом контрпрограммирование не закончилось. На ВГТРК решили, что им нужно своё воскресное супершоу. «Танцы со звёздами» оказались неконкурентоспособными. И вот 28 февраля в 17:45 на телеканале «Россия 1» выйдет первая передача третьего сезона вокального шоу «Ну-ка, все вместе!». Ведущим шоу вновь станет Николай Басков. Наш прогноз – конкурировать с лидерами, уже застолбившими вечерний воскресный эфир, этот проект не сможет.

Почему же «Маска» не взлетела так высоко, как можно было ожидать? Недостатки, мешающие проекту получить двузначные рейтинги, всё те же.

Во-первых, это чрезмерная затянутость выпуска. Более трёх часов хронометража – это настоящий марафон, который дано выдержать не каждому телезрителю. В США выпуски динамичнее и длятся они час.

В российской версии голоса конкурсантов так искажены электроникой, что узнать, кто скрывается под маской, абсолютно невозможно. Это не под силу ни членам жюри, ни, тем более, зрителям. Отсюда и тяга к закулисной информации, желание заглянуть в замочную скважину и хоть-что разузнать. Да и с логикой у российской версии по-прежнему большие проблемы.

Плюс новая странность. 14 февраля, якобы в честь Дня святого Валентина не была сброшена ни одна маска. Т.е. зрители просидели у экранов три часа зря. Некоторые мучались, но терпели. А интрига была походя напрочь убита. И не только интрига, но и концепция, которая зиждется на разоблачении и выбывании одного из участников.

На НТВ затеяли опасный эксперимент с апробированным форматом. Не будет сюрпризом, если рейтинг второго выпуска окажется ещё ниже.