Культура ВРН

С 16-дневным опозданием  на сайте TNS-global.ru появились данные о рейтингах телепрограмм российского телевидения, вышедших в эфир после 13 сентября. Как мы и предполагали, телеканал НТВ упрочил свои лидирующие позиции в столичном регионе, доведя среднесуточную долю на минувшей неделе до 16,4%.  Доля Первого канала – 14,7%,  канала «Россия 1» - 13,6%.

В провинциальной России Первый все еще оказывает сопротивление НТВ, то упуская лидерство, то вновь возвращаясь на первую строчку.

В первой десятке самых популярных  передач на неделе с 27 сентября по 3 октября – шесть программ НТВ и по две программы основных конкурентов. На первом месте в Москве сериал «Глухарь» с впечатляющим рейтингом 10,9% и феноменальной долей – 33,5%. На втором месте  антилужковский фильм «Москва. Звонят колокола» с рейтингом 9% и долей 27,4%.

Первый канал «пролетел» с затеей показывать сериалы в час по чайной ложке, т.е. с перерывом на неделю. Зритель ушел на другие каналы. Устойчиво низки показатели таких программ бывшего лидера, как «Поле чудес», «Кто хочет стать миллионером», теряют зрителей «Большие гонки», «Прожекторпэрисхилтон», «Минута славы». Не тот рейтинг и у проекта «Лед и пламень» (4,1%).

За шесть лет среднесуточная доля Первого канала упала на 12 процентов, а это значит, что более 40 процентов зрителей канала  теперь предпочитают другие кнопки.

Первый теперь не в состоянии навязывать публике свои кинопроекты. Тем более, что после усиленной рекламы таких «шедевров», как «Обитаемый остров», зрители стали намного осторожнее и недоверчивее.

Не повезло новому фильму Алексея Учителя «Край». При мощнейшей информационной поддержке (прежде всего, Первого канала), лента за две недели проката собрала 123,4 млн. рублей (3,98 млн. долларов). Не удалось окупить даже расходы на «продвижение» фильма, которые составили от 4 до 5 миллионов долларов. Для того, чтобы завлечь зрителя на «Край», на каждого из них было потрачено 166 рублей. Не помогло. В достоинства фильма поверили только 654 тысячи россиян.

Разве  это можно сравнить с тем сумасшествием, которое царило в кассах кинотеатров, когда Первый рекламировал «Иронию судьбы 2»?

Это уже не первая осечка некогда могущественного продюсера  Константина Эрнста (по совместительству, гендиректора Первого канала). Летом картина «Чужая» собрала только 1,7 млн. долларов при бюджете $3 млн. В случае с «Краем» продюсеры потерпели финансовый провал значительного большего масштаба. Фильм вряд ли соберет более шести миллионов долларов – только треть затраченных на его производство и  продвижение средств.