Культура ВРН

Аудитория телеканала «Россия 1» тает, как снег в апреле. По данным исследований TNS-Россия, на неделе с 22 по 28 марта среднесуточная доля государственного канала упала по Москве на 0,7 процента. Процесс размывания аудитории «России» и ухода зрителей к конкурентам продолжается уже не первый месяц, но никогда раньше это не происходило так стремительно. Мало того, что Первый и НТВ ушли далеко в отрыв. Откровенно наступают «России 1» на пятки СТС и ТНТ. Среднесуточная доля Первого канала составила на неделе 16,4%, НТВ – 15%, канала «Россия 1» - 11,8%, СТС и ТНТ – по 7,9%.

«Россия 1» проваливается по всем направлениям. Проигрывают конкурентам новостные программы канала. Преобладание пропаганды над информацией, скучная и старомодная манера подачи материала отторгают зрителей от «Вестей», причем как от федеральных выпусков, так и от региональных.

Не хотят зрители смотреть развлекательные программы канала «Россия 1», в которых преобладает унылая аншлаговщина и самодовольная галковщина. Ведь этот нонсенс: самая рейтинговая развлекательная программа «России» «Танцы со звездами» не поднимается выше пятидесятого места! Рейтинг (4,6%) имеет такой же, как передача Первого канала «Пока все дома», которая выходит утром, а не в прайм-тайм выходного дня! А другой «ударный проект» госканала «Кто хочет стать Максимом Галкиным» давно выпал за пределы сотни смотрибельных программ и рейтинг имеет микроскопический. Но программу продолжают ставить в сетку с упорством, достойным лучшего применения. Что бы это значило? Может, поклонники этого проекта живут не в Капотне или Урюпинске, а в «Горках» или «Ново-Огареве»?

Безнадежно проигрывает «Россия 1» и там, где еще недавно ей не было равных – в показе сериалов. На неделе с 22 по 28 марта лучше других на канале «Россия 1» смотрели сериал «Телохранитель-3». Но это только 41-е место с рейтингом 4,9% и долей 14,1%. Для сравнения: «Глухарь» на НТВ взял и возглавил список ста самых популярных программ с рейтингом 9,7% и долей 26%. Лучший сериал Первого канала – «След» - на 14-м месте с рейтингом 6,1% и долей 20%.

В целом, неделя 22-28 марта оказалась для канала "Роосия 1" и руководства холдинга ВГТРК обескураживающей. На этот раз в первой тридцатке самых популярных программ только одна (!) передача канала «Россия 1».

Безусловно, не все так просто. Сегодня, чтобы догнать ушедших далеко вперед конкурентов, надо показывать что-то еще более скандальное, острое и желтое, повышать градус бульварности и истеричности. Либо менять правила игры в свою пользу. Например, разорвать порочный круг зависимости уровня финансирования от количества рекламы. И то, и другое представляется маловероятным.

Интересно, будут ждать, пока главный государственный канал опустится на пятое место, или что-то предпримут раньше?